Rzut naukowym okiem na PR – Sponsoring

Sponsoring Sponsoring jest jednym z narzędzi wykorzystywanym przez public relations. Pozwala na kreowanie wizerunku firmy, poprzez transfer pozytywnych cech sponsorowanej osoby czy wydarzenia. Ponadto pozwala na uzyskanie rozgłosu zarówno wśród zainteresowanych sponsorowanym podmiotem, jak i wśród odbiorców mediów, w których pojawiają się stosowne informacje na temat sponsorowanego objektu. Istotą sponsorowania jest celowe przekazanie przez sponsora Read More …

Rzut naukowym okiem na PR – PR zewnętrzny Government PR vs Media Relations

PR zewnętrzny Działania PR, poza środowiskiem wewnętrznym, skierowane są przede wszystkim do otoczenia zewnętrznego firmy. Trudność ich prowadzenia spowodowana jest dużym zróżnicowaniem grup otoczenia, co pociąga za sobą konieczność dobrej ich znajomości i dostosowania przedsięwzięć odpowiednio do poszczególnych grup interesariuszy. Można dokonać podziału na środowisko zewnętrzne i otoczenie opiniotwórcze. Do pierwszego z wymienionych zalicza się Read More …

Rzut naukowym okiem na PR – PR wewnętrzny

PR wewnętrzny Każda grupa, która faktycznie lub  potencjalnie ma wpływ na osiągnięcie wyznaczonych przez organizację celów to publiczności, które w otoczeniu firmy można podzielić na[1]: publiczność wewnętrzną publiczność zewnętrzną otoczenie opiniotwórcze W każdym z wyróżnionych środowisk istotą public relations jest komunikacja, której celem jest interakcja organizacji z otoczeniem i wywołanie oczekiwanych zachowań, zmian postaw oraz Read More …

Rzut naukowym okiem na PR

Dlaczego nie „relacje społeczne”? Nauka stosowana jaką jest public relations to stosunkowo młoda dziedzina i chociaż jej początki wyznacza się dopiero na lata 20. XX wieku, to już w starożytności można się dopatrywać praktyk, które dziś określane są mianem PR. Pomimo swojego „młodego wieku” pojęcie to zostało zdefiniowane około 2000 razy[1]. Jego znaczenia można szukać Read More …